Zie ook: • visueel markt onderzoek • visueel presentatie concept • visuele taal training
Vertrekkend vanuit marktgegevens ondersteunt Max Dekker bedrijven bij het bepalen van de merkpositionering en de concretisering daarvan in het assortiment framework, het assortimenthandschrift, het (e)shop concept en het product presentatie concept. De concepten moeten daarbij matchen met de behoeften van de gekozen stijlgroepen.
Bij de merkpositionering worden de merkwaarden, de merkessentie en de merkstories bepaald.
Voorbeeld merkessentie Abercrombie & Fitch; disco voor overdag
Het assortiment framework beschrijft de structuur naar gebruiksmomenten en stijlgroepen en de opbouw in thema’s, items, ankers, basic, etc. De (sub)merk- of private label structuur vormt daarbij de kern.
voorbeeld Victoria Secrets labels BH’s
Bij het assortimentshandschrift wordt de merkidentiteit vertaald in een onderscheidend gebruik van kleur, dessin, vorm en materiaal.
voorbeeld handschrift G-Star
