Het geheim van impliciet sexy kleding merken

Voor (retail)merken die zich expliciet profileren op de waarde ‘sexy’ is het marktpotentieel beperkt. Merken die impliciet ‘sexy’ zijn, kunnen op een groot marktbereik rekenen. Dit blijkt uit het recent afgeronde stijlgroepenonderzoek dat GfK PanelServices in samenwerking met modemarketing consultant Max Dekker heeft afgerond. Hierbij zijn stijlvoorkeuren gemeten bij de 5000 vrouwen binnen het GfK panel.

Als vrouwen gevraagd wordt welke waarde zij voor kleding belangrijk vinden, geeft 15% aan dat de waarde ‘sexy’ hen expliciet aanspreekt, terwijl 84% aangeeft ‘jezelf zijn’ belangrijk te vinden. Vrouwen die ‘sexy’ als belangrijkste kledingwaarde hebben, zijn hoofdzakelijk in de stijlgroepen Trendy en Street te vinden. Echter… we zien dat slechts 45% van alle Nederlandse vrouwen negatief scoren op ‘sexy’. De stijlgroepen Feminine en Luxe laten zich namelijk wel verleiden door kleding(-merken) die impliciet sexy zijn.

De consument geeft daarbij aan dat merkproposities met geraffineerde- en zelfs paradoxale combinaties van waarden in de smaak vallen, bijvoorbeeld: natuurlijk-sexy, stoer-sexy, gewoon- sexy, ingetogen-sexy en luxe-sexy.

Trendy koopt 2x meer via internet dan Luxe

Dit blijkt uit het recent afgeronde stijlgroepenonderzoek dat GfK PanelServices in samenwerking met modemarketing consultant Max Dekker heeft afgerond. Hierbij zijn stijlvoorkeuren gemeten bij de 5000 vrouwen binnen het GfK panel.

Het aantal kledingaankopen via internet groeit gestaag en ligt nu voor dames bovenmode rond de 8%. Stijlgroepen verschillen onderling in hun bestedingsaandeel op internet. De stijlgroep Trendy besteedt inmiddels 10% van haar budget op internet, terwijl de stijlgroep Luxe nog maar op 5% zit.

Als vrouwen wordt gevraagd hoe ze winkelen in webwinkels in vergelijking tot fysieke winkels valt op dat ze in webwinkels nog meer item gericht shoppen dan in fysieke winkels; 83% versus 70%.

In het webkoopgedrag tussen stijlgroepen onderling valt op dat de stijlgroep Feminine ook op het web combinatie ideeën waardeert, de stijlgroep Correct setjes zoekt en de stijlgroep Comfort vooral in webwinkels het aanbod voor haar bodytype wil herkennen.