Projecten

Max Dekker werkte o.a. voor Bon A’ Parte, Cool Cat,  HEMA, Heine, Intratuin, Esprit, Mercedes-Benz, IKEA, JBC mode, Staatsbosbeheer, Cakewalk, Margriet, Heineken, Manfield, Siebel, Histor, WE, Scapino, Douwe Egberts, Hessnatur, KPN, Miss Etam, Nederlands Bakkerij Centrum, State of Art, Perry, Hunkemöller, Jottum, Van Gils, Zeeman, MS mode, Vlisco, Bloemenbureau Holland, America Today, Klingel, Batavus en Wehkamp.

Diensten

Max Dekker ondersteunt bedrijven bij het (her)definiëren van hun merkpropositie en concretiseren daarvan in product & presentatie concepten. Het vertrekpunt daarbij is de stijl- en waarde voorkeur van de gekozen klantgroep. De uitdaging is abstracte identiteitsbegrippen tastbaar te maken, met name in de visuele expressies van het merk. Hierbij is de beleving van het productdesign, zeker lifestyle producten, de kern van de merkbeleving.

Max Dekker helpt creatieve processen vanuit commerciële doelen aan te sturen, met name op het gebied van inkoop, styling, visual merchandising, product- verpakking- web- & winkeldesign.

Visual
Market Research

Ruim twintig jaar is Max Dekker betrokken bij verschillende vormen van marktonderzoek waarbij hij uniek is het meten van visuele voorkeuren. Die voorkeuren hebben betrekking op stijlen en waarde stories. Voor muliti-client onderzoek werkt Max hoofdzakelijk samen met GfK.

Daarnaast is hij betrokken bij ad hoc klant specifiek onderzoek. Dat kan binnen het klantenbestand van een bedrijf zijn of bij een uit een database geselecteerde doelgroep.

Het onderzoek heeft als doel om in beeld te krijgen: wat het stijlgroep bereik van een merk is, wat het stijl- en story imago is van een merk en wat de koopgedrag kenmerken zijn van kansrijke geachte groepen.

lees Meer

Visual
Branding

Branding is de magie binnen marketing. Magie omdat het merk vaak in abstracte identiteit begrippen wordt gedefinieerd en omdat er zowel bij de creatie van de dragers van het merk als bij de identificatie van klanten met het merk, subtiele en onzichtbare processen zijn.

Toch zijn waarde dragers en story lines goed concreet te maken. Max Dekker begeleid vanuit zijn ervaring en marktkennis intern betrokkenen bij het (her)definiëren van de merk identiteit. Hierbij is heldere begrippen net zo belangrijk als inspirerende beelden. De uitdaging daarbij vormt om de wortels van het merk een stevige bodem te geven en tegelijkertijd ruimte te laten voor een flexibele actuele invulling. Door verschillende disciplines te betrekken wordt de basis gelegd voor een consistente uitvoering door de marketingmix heen.

lees Meer

Visual
Assortment Concepts

Vanuit gewenste kopers groepen en de merkidentiteit is de assortiment architectuur en het product design handschrift te herleiden. Bij de assortiment architectuur gaat het over sub-branding en/of assortiment modules naar prijsniveaus, stijlgroepen,

gebruiksmomenten, productgroepen en productsoorten. Het merk imago en de al dan niet aanwezige verbinding tussen te bereiken doelgroepen kan maken dat verschillend (sub)merken wenselijk zijn. Het product design handschrift is de expressie van de merkidentiteit in het product, hierbij worden de merkt uitgangspunten vertaald naar de behoeften van de doelgroep(en).

lees Meer

Visual
Presentation Concepts

Ook bij productpresentaties wordt de assortiment structuur en de merkidentiteit tot uitdrukking gebracht. De assortiment structuur vindt zijn weerslag in het vlekkenplan van een fysieke winkel en/of de routing binnen een online omgeving. Bij de artikelgroepering

boodschappen afgestemd op het koopgedrag van de gekozen groep(en).

worden assortiment. De merkidentiteit vindt ook zijn uitwerking in het presentatie handschrift van display, etalages en fotostyling. Ook daarbij geldt dat merkt uitgangspunten vertaald worden naar de behoeften van de doelgroep(en).

lees Meer

“Door verschillende disciplines dezelfde taal te laten spreken worden veranderingsprocessen effectiever.”

Cases

Met ruim twintig jaar ervaring zijn er veel winkelformules en merken van lifestyle producten die Max van binnen kent. Werk in het openbaar delen vraagt altijd om de nodige discretie, omdat het vertrouwelijk tot stand gekomen is. Uiteraard zijn de effecten van veranderingen uiteindelijk gewoon zichtbaar in de markt. Hieronder enkele voorbeelden.

WE Fashion

Kiezen voor Duitse dominantie!

WE fashion had een uitdaging om haar winkels in Duitsland succesvol te krijgen. Een aspect daarbij was dat de grote variatie op een klein winkeloppervlakte waar consumenten in andere landen vertrouwd mee zijn, door de Duitse consument moeilijk begrepen wordt.

Om dat beeld te keren zijn er in kleine winkels categorieën weggelaten. Daarnaast is er voor een ander vlekkenplan gekozen: een catwalk midden door de winkel met impuls en productgroep dominantie vanuit basic items op de wanden.

lees Meer

HEMA

Eenduidig design handschrift

Een merk relevant krijgen met een herkenbare merksignatuur in meerdere productcategorieën is een uitdaging die voor veel warenhuizen herkenbaar is. Max Dekker heeft de HEMA geholpen met definiëren van haar design-handschrift en de vertaling daarvan voor een beperkt aantal stijlgroepen.

Het raamwerk is zo opgezet dat de HEMA-identiteit in alle producten herkenbaar is en de marktkansen binnen verschillende productcategorieën, van damesonderkleding tot jongens sokken, benut kunnen worden.

lees Meer

Opdrachtgevers

over Max Dekker

Roland Kahn

DGA Cool Cat Fashion

“Ik ken Max Dekker vanaf 1994 toen het minder goed met Cool Cat ging. Hij heeft mij en mijn team toen erg geholpen om structuur en visie verder uit te rollen in de praktijk. Tot op heden werkt Max voor Cool Cat en waarderen wij zijn bijdrage zeer.”

Wilma Veldman

Buying Director Zeeman

“Bij diverse retailers (HEMA, V&D en ZEEMAN) heb ik met Max gewerkt aan een handschrift voor de assortimentsontwikkeling. Max helpt je team om, vanuit klantwaarden en stijlgroepen, te komen tot een match met je merkstrategie. Hij beheerst de begrippen volledig en kan op verschillende abstractieniveaus werken waardoor acceptatie en integratie worden gerealiseerd. Door zijn samenwerking met GfK wordt de aanpak meetbaar gemaakt. De laatste keer hebben we gewerkt met straatfoto’s van klanten; confronterend en inspirerend.”

Peter Seemann

Directeur Euretco wonen

“Bij diverse retailers (Hema, V&D, HoutBrox) heb ik met veel plezier en resultaat met Max Dekker gewerkt. Hij heeft ons geholpen iets ogenschijnlijk subjectiefs als smaak en stijl te objectiveren. Hierdoor waren we in staat om onderbouwde assortimentskeuzen te maken én deze binnen de organisatie helder te communiceren.”

Lone Løth

voormalig Design Manager & Concept Keeper, Bon ‘A Parte DK

“Met veel genoegen heb ik de afgelopen acht jaar met Max Dekker bij Bon’A Parte gewerkt. Max heeft een brede kennis en ervaring in de modebranche. Hij heeft een groot vermogen om consumentenbehoeften te begrijpen. Max heeft een uitgebreide ervaring in design en stijlgroepen. Hij kan zich verbazingwekkend goed verplaatsen in de ziel en de identiteit van het bedrijf. Ook heb ik veel voordeel gehad aan Max’ analytische en commerciële vaardigheden. Ik verheug mij op de toekomstige samenwerking met Max Dekker.”

Rien Jansen

Managing Director BonPrix (Otto group-Hamburg)

“Het bijzondere aan Max Dekker is dat hij in staat is om de thema’s rond mode en consument zeer pragmatisch en feitelijk te analyseren en in beeld te brengen. Deze meer analytische benadering van de materie, gekoppeld aan een goed smaakgevoel en een open, creatieve ‘geest’, maken Max voor mij een hele goede en prettige gesprekspartner.”

Over

Commercieel creatief

Beelden, cijfers en woorden verbinden

Max Dekker is gefascineerd door de wijze waarom mensen producten gebruiken om expressie te geven aan hun identiteit. Vanuit deze interesse werkt hij al ruim twintig jaar met plezier als consultant voor bedrijven met lifestyle producten. Max verbindt met gemak beelden, met cijfers en woorden.

Max verplaatst zich snel in de problematiek van een bedrijf en ziet snel commerciële kansen en mogelijkheden. Hij weet de verbinding te maken vanuit commerciële doelen naar creatieve processen. Max weet commerciële en creatieve disciplines aan te sturen en te motiveren

lees Meer

True Self Academy

Persoonlijke ontwikkeling vanuit concrete levensvragen

Max Dekker is initiator van de True Self Academy, een school voor levensvragen. De online programma’s van de school starten in 2019. Het vertrekpunt van de school wordt gevormd door alledaagse vragen als: Hoe maak ik goede voornemens waar?

Hoe ga ik om afwijzing? Wat motiveert mij echt? Hoe stop ik overmatig geruzie? De programma’s zijn samengesteld in samenwerking met experts vanuit verschillende levensgebieden. Naast de online programma’s rond concrete vragen zijn er ook off line trainingen gericht op persoonlijke ontwikkeling.

Max voelt zich net zo thuis rond psychologische vragen als marketing vragen, beide gebieden vragen om zowel intuïtie als heldere duiding.

lees Meer

Contact

Max Dekker

Product and Presentation Concepts

Mobiel: +31 (0)6 511 31 021
Email: dekker@maxdekker.com
LinkedIn

Postbus 3460
1001AG Amsterdam

Bekijk ook de Trueself Academy website >

Website door Studio Loupe